2025年冬に売れたもの～新年度に振り返る

　この冬は全国的に低温傾向が続いた。2月には日本海側で大雪、太平洋側では少雨による乾燥と、地域ごとに異なる気象の影響を受けた。暦のうえで春を迎えた3月も平均気温は平年より高かったものの、季節外れの雪が降るなど寒暖差が激しく、体感的には「寒かった冬」という印象で終わった。日差しも暖かになり、早くも忘れつつあるこの冬から春にかけての寒さだが、この時期の消費傾向を日経POSのデータで見てみよう。

■ 家庭用品：まずは寒さ対策。乾燥対策もしっかりと

　「使い切りカイロ」は、2025年2月に千人当たり金額が前年比59％増と大きく伸長した。とくに西日本の気温平年差が-1.8 ℃※とかなり低かったこともあり、中京より西のエリアでの伸びが顕著で、九州では前年比125％増と２倍以上の売り上げとなった。

　2024年12月から続いた少雨の影響で乾燥した空気は、「ハンドクリーム・ローション」の需要を高めた。記録的な少雨となった西日本では、２月に四国で前年比146％増、九州で83％増といずれも大幅増となった。関東外郭、首都圏でも大きく売り上げを伸ばしているが、このエリアでは「静電気防止剤」も例年より好調で、関東地区の冬の乾きを感じさせる結果となっている。
　一方で、もっとも売り上げの低い北陸は、年間を通して平均湿度が70％を下回ることが少ない多湿な地域である。富山では67.5％となっている。
　このほかの家庭用品では「リップクリーム」「ボディローション」などでも「ハンドクリーム・ローション」と同様の傾向がみられた。
※気象庁：日本の地域平均気候表より
https://www.data.jma.go.jp/cpd/cgi-bin/view/kikohyo/index.php?kikan=mon&year=2025&month=2

■食品：スパイシーな鍋とのど飴で風邪予防

　例年、気温が低いほど売れるのが「鍋つゆ」だが、今冬はシーズンイン以降「カレー鍋用つゆ」、「その他鍋つゆ」の好調がカテゴリーを支えたようだ。「その他鍋つゆ」の商品別ランキング上位10商品をみてみると、2025年２月はイチビキ「赤から鍋スープ」シリーズを含む６ブランドが辛みのあるタイプで、「カレー鍋用つゆ」とともに身体が温まりそうなスパイシーな味が好まれたことがうかがえる。

　「カレー鍋用つゆ」はシーズンオフとなる３月に入ってからも、気温の上下に伴って売れ行きは上下したものの、全体としては前年を上回る水準を維持した。激しい気温の上下が、消費者の購買動向に直結した。

　風邪予防の意識も例年以上に高かったようだ。「袋入りのどあめ」は2025年1月に前年比21％増とピークを迎えた。ニーズが花粉症対策へと移行したからか、２月から３月にかけてカンロ「ノンシュガースーパーメントールのど飴」が順位を上げ、龍角散「龍角散ののどすっきり飴　120マックス」と２位が入れ替わった。

　気象庁の３カ月予報によれば、６月の気温は全国的に平年より高い傾向のようだ。来る梅雨にそなえつつ、やっと来たコートの要らない季節を存分に楽しんでいきたい。