新オールフリー、爽快な「のどごしや後味」で好調

　サントリービールが３月１０日にリニューアル発売したビールテイスト飲料「オールフリー」の売上げが好調だ。「オールフリー」は、「アルコール度数」「カロリー」「糖質」「プリン体」の４つがすべてゼロをうたい文句にしたノンアルコール飲料だ。今回のリニューアルでは、一番麦汁だけを使った「後味のすっきりさ」や炭酸ガス圧を高めて「ぐっとくるのどごし」を実現させた。パッケージは白色のデザインを踏襲しながら、ブルーラインを中央に配して爽快さを表現した。女優の菜々緒さんがさっそうとサーフィンをするテレビCMも話題となり、健康を気にする男性消費者にも支持が広がったようだ。
　日経ＰＯＳデータでみると、ビールテイスト飲料（分類番号222001）では、「オールフリー　３５０ＭＬ×６」は、登場週（3/9～3/15）の来店客千人当たり販売金額は155.9円（シェア6.8％、カバー率48.9％）、ランキング第４位と順調な滑り出しを見せた。最新週の第３週（3/23～3/29）には、千人当たり金額200.8円（シェア8.6％、カバー率65.7％）となり、ランキング第２位と好調に順位を上げている。最新週のランキング１位「アサヒ　ドライゼロ　３５０ＭＬ×６」（シェア14.1％、カバー率88.5％）と比べると、カバー率が約23ポイント低い。さらに、実際に売れた店だけの販売状況を反映する「出現店千人当り金額」は255.6円で、千人当たり金額より約55円高い。などから今後のカバー率向上次第では、さらなるシェア拡大が期待できる。