お彼岸に売れるもの～「線香・香」からみえる意外な地域性

■日本でもっとも線香をあげるのは

　地域別にみると、スーパーでは３月、８月ともに東北が圧倒的な売上げで、関東外郭が続く。12月は両エリアでほぼ同水準となるが、お彼岸やお盆に売り上げが低かった近畿から西のエリアでも帰省の季節であるこの時期には数値が伸びる。ドラッグストアの数値をみると、3月は関東外郭にトップが入れ替わり東北が続く。

　商品別ランキングをみると、全国では直近５年間不動の１位は、室内向けにけむりの少ない日本香堂「青雲 バイオレット バラ詰 125g」だった。
　最も売上げの多い東北では同社「青雲 バイオレット 徳用 大型 バラ詰 275g」と、大容量タイプが５年連続１位となっている。一方で３月、８月になると同社「山水香 ２束」など墓参り用の束ねたタイプが多数ランクインするが、この傾向は他のエリアにはみられない。仏壇へのお参りに加え、これらの時期には墓前にも線香をあげる。東北の人々が先祖の霊を弔うことを大切にしていることが数字から推測できる。

　東北の消費量がお参りの回数によるものか、供える量の多さによるものかはPOSデータから判断はできない。東北出身者に尋ねても明確な答えは得られなかった。
　今後もPOSデータを通じ、あまり認識されていないであろう地域性に注視していきたい。