「ファンタ プレミアグレープ」大人の消費者に人気

　日本コカ・コーラが３月２日に新発売したフルーツ炭酸飲料「ファンタ プレミアグレープ」の売れ行きが好調だ。収穫から24時間以内に搾汁したぶどうの果汁と「すりつぶしたピューレ」を使用した果汁13％という深い味わいが特徴だ。パッケージは、グレープの果実を金色のラベルに配置した高級感のあるデザイン。実力者俳優の永山瑛太さんと松田龍平さんが共演したテレビＣＭも話題となり、男女問わず大人の消費者に支持されたようだ。
　日経ＰＯＳデータでペットボトル入り果汁入り炭酸飲料（分類番号078024）をみると、「ファンタ プレミアグレープ　果汁１３％　３８０ＭＬ」は、３月の来店客千人当たり販売金額は416.1円、シェア21.8％で首位となった。４月は、第１位・サントリー「ＣＣレモン　果汁１％　５００ＭＬ」、第２位・アサヒ飲料「三ツ矢　特濃オレンジスカッシュ　果汁２０％　５００ＭＬ」に次ぐ第３位。最新週（5/18～24）では第４位と順位は下げたものの、好調な売れ行きを維持している。最新週の平均価格は127.5円。1位のサントリー「ＣＣレモン　５００ＭＬ」の80.4円と比べると47円高い。
　同社によると、炭酸飲料市場は、フルーツ炭酸に比べると高炭酸や無糖炭酸が人気だという。要因は、健康志向を背景にカロリーや甘さを控える30～40代消費者がフルーツ炭酸から離脱したためとみる。この大人層をターゲットとして、ぜいたくな素材を使って「プレミアグレープ」を市場投入した。量はやや少なく高価格な商品だが、高級（プレミア）感が大人層の需要を掘り起こした。