「のどごし ストロング」好調にスタート

　キリンビールが1月23日に発売した第三のビール「のどごしＳＴＲＯＮＧ（ストロング）」の売り上げが好調だ。同社によると、350、500ミリリットル缶は、２月末には年間目標の約３割にあたる100万ケースを突破する見込みとのこと。
　日経ＰＯＳデータを見ると、発泡酒風飲料（分類番号221003）では、「のどごしストロング ３５０ＭＬ×６」の来店客千人当たり販売金額は、発売週（2/22～28）では、550.6円でランキング６位を記録した。2月19日の週は317.7円でランキング15位と後退しているが、高い販売金額を続けている。 同商品は、発酵の度合いを高める工夫で、アルコール度数を一般的な第三のビールの５％前後より高めの７％とした。さらに、糖類を減らして、すっきりとした後味を実現している。
　パッケージは、黒を基調としたデザインで赤い文字で７％と表記。この商品を片手に、スーツ姿の渋い俳優（北村一輝さん）が「本当に強いのか？」と問いかけるＣＭは、ＣＭ総合研究所（東京・港）の２月前期の「商品にひかれた」銘柄別で２位(2,232銘柄中)になるなど、消費者の購買意欲を後押ししたようだ。
　こうしたアルコール度数の高い「高アル」商品は、節約志向を背景に、手軽に酔えて、飲み応えが増すので、ビール好きの需要が大いに期待できる。高アルを掲げた競合各社の新商品投入にも目が離せない。