「おにぎり丸」が好調、ヒット期待

　味の素冷凍食品が２月１２日に新発売した冷凍食品「おにぎり丸」シリーズの売れ行きが快走を続けている。「おにぎり丸」はカレーやギョーザなどのおかずを球状にした冷凍のおにぎりの具。味は豚角煮、ビビンバ、マーボー豆腐と合わせて５種類。
　いずれも４個入りで、凍ったままの「おにぎり丸」を温かいご飯と一緒に握れば、ご飯のあら熱で自然解凍し、約３０分後に味がなじみ、食べやすいおにぎりになる画期的な商品だ。
　４月の日経ＰＯＳデータを見ると、その他冷凍和風総菜（分類番号 252996）では、「おにぎり丸　ちいさな豚角煮」の来店客千人当たり販売金額は、前月比約３倍の125.5円、カバー率は62.9％でランキングを前月12位から２位に急上昇させた。３位は「甘口ポークカレー」（千人当たり金額 124.4円、カバー率 77.4％）、７位にも「野菜たっぷりビビンバ」（千人当たり金額 87.9円、カバー率 63.8％）とベスト１０に３商品もランクインする好調ぶりだ。
　国民的人気アイドルグループ「嵐」のメンバー、櫻井翔さんが出演する同商品のテレビＣＭが、ＣＭ総合研究所（東京・港）の2017年４月度の「業類別ＣＭ好感度No.1銘柄」の食品業種でトップとなり、消費者の購買意欲を後押ししたようだ。
　定番の梅干し、鮭、おかかといったおにぎり具材のマンネリ化を解消。新しい味で栄養バランスに配慮し、保存や使いやすさなどを考えて個包装とした工夫などが、特にスポーツ活動をしている子供を持つ親に大きな支持を集めたようだ。さらに具材の種類を増やし、幅広い層への需要を掘り起こすことで、大ヒット商品への成長が期待できる。