発売20年「森永乳業　毎朝爽快」ピンクに刷新で売上げ３倍

　発売から20年以上が過ぎた森永乳業「毎朝爽快」だが、実は今も前年比増の売上げ拡大を続けている。
　「毎朝爽快」はラクチュロースが腸内のビフィズス菌を適正に増やすことにより整腸効果が期待できる特定保健用食品（トクホ）飲料だ。
　1995年に宅配専用商品として発売を開始し、その後2013年からスーパーやコンビニエンスストアなど店頭での販売に販路を拡大したが当初は苦戦を強いられていた。
　転機となったのが2016年4月のパッケージの刷新だ。色調を青からピンク基調に変更したことで、青色のパッケージの商品が多い売り場の中で目立った。加えて某便秘薬が同様の色調だったため、商品名と色調だけで消費者に効能を想起させる効果があったという。あわせて商品理解に徹した新聞広告を丁寧に展開した。
　日経ＰＯＳ情報で今年５月のブランド全体の売り上げをみると、全国のスーパーでの千人当り金額は64.5円と２年前の５月と比べ３倍以上に成長。直近12ヶ月で前年を下回った月はなく、パッケージリニューアル後の２年間で急速に消費者からの支持を伸ばしたことがわかる。
　また、カバー率（調査店舗中売上げのあった店舗の比率）は２年前の５月に32.1％だったが、昨年4月に初めて50％を超え、今年4月には61.2％と初めて6割を超えた。扱い店の増加は小売りのバイヤーからの支持が厚いことを意味しており、今後扱い店の増加とともにさらに売上げも伸びていくことが予測できる。
　今年6月5日には、日本経済新聞社が発表した、この１年間に売上高を大きく伸ばした人気商品に贈られる「日経ＰＯＳセレクション２０１８」（＊）で特に上位10商品に贈られる「プレミアム賞」も受賞した。