「マシュマロ」は万能の商品名？

　菓子類以外にも視点を広げると「マシュマロ」は食感や見た目のイメージを形容する言葉としても使われていることがわかる。「マシュマロ」を商品名に含み、最新出現日が2026年３月のものは273商品。小分類は食品が13、日用品が10カテゴリーにわたっている。

　商品別にみてみると、日用品では花王「ビオレ　マシュマロホイップ」では泡の質感を、井田ラボラトリーズ「キャンメイク　マシュマロフィニッシュパウダー　マットオークル」では仕上がりの質感を表現する単語として使用されている。チャーム「ムーニー　マシュマロ肌ごこち　モレ安心」は肌触りのやさしさ、そのほか花王「リーゼ　泡カラー　マシュマロブラウン」など、色のニュアンスを表現するパターンもあった。
　食品では、食べられるマスコットのマイウェイ「マシュコット　シマエナガ　マシュマロ」、スプレッド状になっている明治屋コンフェクショナリー　「ぬりまろ　マシュマロクリーム」など、言葉の一部として取り入れた商品がみられる。

　「マシュマロ」に限らず、「ミルク」や「ホイップ」といった食品に関連する言葉が、感触や質感を表現するためのワードとして当該商品以外のカテゴリーにも幅広く活用されている。今後こうした表現がどのように広がっていくのか、引き続き注視していきたい。