2024年夏・猛暑戦線異変あり？

　また、暑い日に食べたくなるはずの「レギュラーアイス」も、8月の千人当り金額は前年同月比１%増だが個数で見ると３%減と、気温の高さの割に売り上げが大きく伸びない一カ月となった。

　その一方、塩分タブレット（小分類「錠菓」に含まれる）は好調で、８月のスーパーで最も売り上げの高かったカバヤ食品「塩分チャージタブレッツ（８１グラム）」は、千人当り金額363.6円で前年同月比9%増であった。ブランド全体の売り上げを見ると（下記グラフ）、直近3年間は伸長し続け、熱中症対策の定番商品としての地位を順調に築いていることが見てとれる。軽量・小型で携帯しやすく、好みの飲料と合わせいつでも熱中症対策ができる手軽さが評価されているようだ。

　気温や消費者のニーズにより変化の兆しを見せる暑さ・熱中症対策だが、消費者はその他も様々に工夫しているようだ。
　「冷凍果実」は8月の千人当り金額が前年比52％増。売り上げのピークは例年７～８月だが、平均価格上昇の影響がありつつも直近5年間は伸長し続けているカテゴリーだ。名称をみると上位10商品のうち8つがブルーベリーで、ヨーグルトのトッピングの他、シャーベット代わりに食べる、飲み物の氷代わりにするなど、冷たくて美しい上に美容・健康にもいいと好評のようだ。前年比24％増の「その他常温クールデザート・ケーキ」では、スティックタイプのシャーベットであるリボン「果汁100%フローズンシャーベット」が好調の立役者となっている。果汁100%であること、片手で簡単に食べられ量も程よいとアイス代わりに選ぶ消費者が増えているようだ。大手通信販売サービスでも一時品切れになるなど、人気のほどがうかがえる。

　8月も終わり、スーパーやコンビニエンスストアの棚に秋らしい商品が目立ち始めた。夏の終わりを感じつつも、湿度は高くまだまだ暑いと感じる日は続きそうだ。これまでにない暑さに苦労しつつも、どうにか夏を楽しもうとする消費者の行動に今後も注視していきたい。