激戦の麦茶市場、伊藤園vsコカ・コーラ

　麦茶市場が大きく動いている。「麦茶飲料」カテゴリーの千人当たり金額は、今年に入り７カ月連続で前年同月を上回り拡大を続けている。無糖でノンカフェインの健康的な飲み物として、またミネラルも補給できることから熱中症対策としても選ばれることが多くなっている。
　食品・飲料全体に目を移してみても、7月の「麦茶飲料」全体の売り上げは前年同月比72.3％と、日経POS情報の200大分類の中で伸び率第1位となり注目の市場に育っている。
　この成長市場に目を付けたのが日本コカ・コーラだ。今年4月、1993年以来18年ぶりとなる麦茶の新ブランド「やかんの麦茶フロム一（はじめ）」を投入した。
　「麦茶飲料」は伊藤園が長年シェア70%台を維持する牙城だ。「健康ミネラルむぎ茶」がトップを独占している。しかし4月のコカ・コーラ新製品のスタートダッシュは目覚ましく、7月にはメーカーシェアを27.8％まで伸ばし、対して伊藤園は58.5％まで落とした。7月の売り上げランキングはトップ10のうち6商品が伊藤園「健康ミネラルむぎ茶」、4商品が日本コカ・コーラ「やかんの麦茶一」と激戦となっている。