明治
日経が”客観的指標”で選んだ
今伸びている商品
売り上げが伸びている商品。
つまり消費者の評価が高まり、
購入意欲が増している商品の中から、
売上高伸び率やメーカーシェア
上昇率など、いくつかの指標をもとに、
今、消費者に受け入れられている商品を
選び出し、
みなさまに
お伝えしていきたいと考えました。
POSセレクションとは？
ユニークな商品開発やマーケティングを武器に急成長する商品にスポットを当てたい。
そんな思いから日経POSセレクションは創設されました。
ニッチ市場で彗星のように姿を現し、快走を続ける商品でも
売上高やシェアなど既存のモノサシではスポットが当たらない、
そんなジレンマに一石を投じ、今注目したい商品にフォーカスを当てていきます。
日経セレクション2018は、
2017年4月から2018年3月の販売データを使い205点を選定。
そのうち上位10点をプレミアム賞に、50点をゴールド賞に選出しました。
明治
おいしい牛乳 900ml
従来から人気のあった定番商品のパッケージを刷新してプレミアム賞を獲得した。一般的な「屋根型」の牛乳パックを改め、幅広のキャップを付けた。横幅も小さくして握力の弱い高齢者や子供でも持ちやすく開けやすくした。密封性の高いキャップの採用に加え、遮光性の高い素材を使用した容器に牛乳を目一杯満たし、空気と中身を直接触れにくくすることで風味の劣化を防ぐ工夫もしている。便利さと味の向上を両立させた商品だ。
ブルボン
ルマンドアイス 150ml
モナカタイプのアイスクリームに1974年に発売したココア風味のクレープクッキー「ルマンド」を丸ごと入れた。同社はアイスクリーム市場に新規参入するにあたり、消費者の認知度が高い代表商品を活用することにした。組み合わせの意外感と、アイスを食べつつルマンドのサクサクとした食感も楽しめる新鮮さが受けた。日経POS情報によると、2018年2月にはアイスモナカ市場で首位を走っていた森永製菓「チョコモナカジャンボ」を抜いて1位になった。2018年3月には「ルマンドアイス ロイヤルミルクティー」を発売、ラインナップを増やしてアイスクリーム市場に本格攻勢をかける。
雪印メグミルク
恵 megumi ガセリ菌SP株ヨーグルト ドリンクタイプ 100g×12
「恵 megumi」ブランド自体は以前からあったが、2015年にヨーグルト初の機能性表示食品としてシリーズを刷新、パッケージに「内臓脂肪を減らす」と明記することで、性別・年齢を問わず体型が気になる消費者の支持を獲得したようだ。過去には「脂肪低減」ブームの時期もあったが、昨今の「菌活」ブームで整腸効果をうたう商品が多い中、「内臓脂肪の低減」というキーワードが、逆に消費者には新鮮に映ったようだ。日経POS情報によると、来店客千人当たり販売金額が2016年度の18.1円から2017年度は約3倍の61.9円に増加した。雪印メグミルクのPR活動もあり毎日飲んでもらうことに成功し、単品でなく12本パックの購入が増えている。
日本水産
塩あじえだ豆 タイ産 400g
とれたてのえだ豆をゆでて冷凍してあり、そのまま解凍して食べることができる。日経POS情報によると、同商品はカバー率、出現店千人当たり販売金額ともに前年比プラスが続く。小売店からも消費者からも評価が高まっているようだ。日水の塩あじえだ豆には、他に同容量の中国産の商品もあるが、来店客千人当たり販売金額や平均価格、カバー率はタイ産が上回る。一方で、出現店千人当たり販売金額は中国産に軍配が上がる。小売店はタイ産を店頭に並べたがるが、消費者は安い中国産を選ぶ傾向が強いようだ。
マルコメ
プラス糀 糀甘酒LL 1000ml
米こうじの甘酒で、競合商品と異なり砂糖を一切使わずに濃厚な自然の甘みを引き出しているのが特徴。ミランダ・カーを使ったTVCMでは、飲用だけでなく、スムージーや料理など日常使いも提案している。日経POS情報によると、甘酒で2017年度の1位は森永製菓「甘酒 190g」。同商品は冬場に強さを発揮する。一方「プラス糀 糀甘酒LL 1000ml」は比較的暑い時期に強く、2018年4月には早くも森永製菓「甘酒 190g」を抜いて1位となっている。気温が上昇する夏に向け、どこまで売り上げを伸ばすのか楽しみな商品だ。
カゴメ
野菜生活100 Smoothie グリーンスムージーMix 1000ml
同商品は、スムージーなので飲み応えがあり腹持ちが良く、キャップ付きなので数回に分けて飲める。コンビニエンスストアでの購入傾向が分かる日経CVSレシートデータで同商品の330mlについて「野菜生活100」ブランドの通常の野菜ジュースと比較すると、立地別ではオフィス街、性別年齢層別では若い女性、時間帯別では昼以降の購入が多かった。女性が午後の時間帯にオフィスで飲んでいる様子がうかがえる。働く女性をメインターゲットにしたカゴメの狙いがうまく当たっているようだ。
アサヒ飲料
ウィルキンソン タンサン 500ml×24
拡大が続く無糖炭酸飲料市場でトップを走るのがアサヒ飲料のウィルキンソンだ。炭酸が強くさっぱりした風味を楽しめる同商品は、もともとお酒の割り材の印象が強かったが、量販店でそのまま飲むことをアピールすると瞬く間に人気となった。特に24本入りの伸びが目立ち、自宅に常備している消費者が増えていることがうかがえる。日経POS情報で2018年4月の「無糖炭酸飲料」分野の商品別ランキングをみると、トップ10のうち同ブランドが6商品を占める。メーカーシェアも2016年度の37.9%から2017年度は41.1%に上昇した。ウィルキンソンの独走はしばらく続きそうだ。
森永乳業
毎朝爽快 125ml
ラクチュロースが腸内のビフィズス菌を適正に増やすことにより整腸効果が期待できる特定保健用食品（トクホ）飲料の同商品は、宅配専用商品として1995年に発売開始された。2013年からは店頭販売されたが競合が多く苦戦が続いていた。森永乳業は2016年4月にパッケージの色調を青からピンクに変更し、売り場で目立たせる戦略を取った。パッケージを一新した効果で売り上げは急上昇。某便秘薬が同様の色調だったため、商品の特徴を見た目だけで連想させる効果もあった。
久慈市漁業協同組合
しめさばかぶら漬 3枚
国産さばを、こだわりの調味酢に漬け込む独自の製法でうま味を引出した。大根や人参、生姜を加えることで風味豊かに仕上げている。日経POS情報によると2016年12月に来店客千人当たり販売金額が51.8円となり「その他水産加工品」の分野で1位になった後、50円前後で首位の座を守り続けている。2017年度2位の小野万「いか糀漬 200g」は20円台後半で推移しており、その差は歴然だ。ドラマ「あまちゃん」の舞台となった岩手県久慈市の名産品でもあり、復興関連商品ともいえる同商品はコアなファンを中心に支えられているようだ。
伊藤ハム
国産鶏肉使用 チキンナゲット 500g
昨今の鶏肉ブームに乗り、チルドチキンナゲット市場が好調だ。日経POS情報によると、2016年9月に前年比プラスになった後、2017年11月を除き、直近月まで前年比プラスを維持している。初登場の2016年11月の来店客千人当たり販売金額は6.2円。以後右肩上がりで上昇を続け、2018年4月は44.8円と分類内で3位となった。パッケージに「国産鶏肉使用」とうたい、産地へのこだわりをアピール。大容量でお得感もあることから消費者の支持は続きそうだ。
商品広告や販促での
ご利用について
日本経済新聞社では、日経POSセレクション2018と各賞の表記を、広告や商品パッケージ、店頭POP、ポスターなどにご利用いただくための
有料メニューを提供しています。ご利用方法や料金などの詳細は入力フォームからお気軽にお問い合わせください。
日本経済新聞、日経MJ、日経電子版などへの広告掲載に関するお問い合わせにもご対応いたします。
専用エンブレムについて
日経POSセレクション2018を広告や販促にご活用いただくお客様向けに､
｢PREMIUM｣｢GOLD｣｢SELECTION｣の3つの専用エンブレムをご用意しました｡
白地で文字にテーマカラーを使った別バージョンもございます｡
日経POSセレクション2018の
選定方法について
全国のスーパーやコンビニエンスストア､ドラッグストアのPOSデータを収集した｢日経POS情報｣のデータベースを使って､2017年4月から2018年3月までにスーパーで販売された加工食品･飲料･酒類200万点の中から選定しました｡※
来店客千人当たり販売金額の前年度比伸び率が20%以上で､店舗カバー率､日経商品分類の小分類(2000分類)内順位､メーカー別シェア伸び率など4つの指標で一定基準を上回る205商品を選出｡そのうち上位10製品をプレミアム賞､50製品をゴールド賞に選出しました｡
※2017年1月1日以前に日経POS情報に登録された商品を対象としました｡
＞日経POSセレクション2017はこちら
売れ筋が、
手に取るように見えてくる
日経POS情報
高い速報性で、いち早く最新動向を掴む！
様々な用途やニーズに応えます。
- ワンタッチでグラフ出力
- 1985年に生まれた歴史あるデータサービス
- 有名企業多数導入
- 265万商品のデータ収録
- 対象となるお客様 卸売業様、小売業様、メーカー様、商品開発担当者様
日経POS情報とは？
日本経済新聞社が全国のスーパーマーケット、コンビニエンスストア、ドラッグストアなど計1500店舗の小売店による商品の販売実績データを集計したデータベースサービスです。対象は加工食品、酒類、家庭用品など約265万商品。 各商品の実売データを2日後に確認でき、販促に投じた費用の効果を迅速に計測することができます。また、新商品の開発や販促のための社内資料を簡単に作成することも可能。販促やマーケティング、営業戦略の企画立案をサポートします。
中分類で200、小分類で2000と
詳細な商品分類
例えば焼酎の場合、甲乙別、容量別で15のカテゴリを、漬物であれば奈良漬、ナス漬など30のカテゴリに分類。同タイプの商品だけをカンタンに比較、分析することができます。
容量から容器、フレーバー情報まで豊富な商品情報
詳細情報が紐付いているため、「500mlペットボトル容器入りのレモン味の炭酸飲料」といったピンポイントでの抽出が可能です。
収録開始は1985年
30年以上にわたるデータ
世界でも類を見ない歴史と範囲を兼ね備えたデータベース。ゆえに長期の価格動向を時系列で研究する際のデータとしても効果を発揮。大学や研究機関でも多くの利用実績があります。
